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保險廣告成為廣告市場新增長點（四）
作者：佚名 日期：2002-7-31 字體：[大] [中] [小]
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保險廣告將成為廣告市場新的增長點---2002年1-4月保險廣告投放分析（四）
中外資保險公司廣告大比拼
2001年中國各保險公司共實現(xiàn)保費收入2109.4億元人民幣，同比增加32.2%。其中，人身險業(yè)務(wù)保費收入1424億元，增加42.8%，占保費收入的68%。有關(guān)專家預(yù)測，21世紀最初幾年，我國保險業(yè)將以年均12%的增長速度發(fā)展。到2005年，中國保險費總收入預(yù)計可達2800億元，保險費收入將占國民生產(chǎn)總值的2.3%。如此廣闊的市場和發(fā)展?jié)摿Γ鹆藝H資本的巨大關(guān)注。有關(guān)資料顯示，目前已有34家外資保險機構(gòu)獲準在中國境內(nèi)營業(yè)，此外還有19個國家和地區(qū)的112家外資保險公司在中國的14個城市設(shè)立了199個代表處，等待進入中國市場。外資保險業(yè)的大舉進入將使保險市場的競爭更加激烈，這在廣告市場上也得到體現(xiàn)。
2002年1-4月保險廣告投放前20位廣告
排名 廣告主 廣告投放(萬元)
1 中國平安保險股份有限公司 1180.17
2 中國人壽保險有限公司 898.34
3 中國太平洋人壽保險股份有限公司 544.75
4 中國人民保險公司 463.37
5 泰康人壽保險股份有限公司 305.62
6 中國太平洋財產(chǎn)保險股份有限公司 241.49
7 新華人壽保險股份有限公司 130.46
8 恒康天安人壽保險有限公司 108.86
9 美國友邦保險有限公司 58.19
10 安聯(lián)大眾人壽保險有限公司 46.16
11 金盛人壽保險有限公司 44.81
12 天安保險股份有限公司 41.84
13 光大永明人壽保險有限公司 38.23
14 臺灣國泰人壽保險公司 30.89
15 中國再保險公司 21.84
16 香港盈科保險有限公司 13.98
17 華安財產(chǎn)保險股份有限公司 12.62
18 大眾保險股份有限公司 11.80
19 吉林省宏大保險代理有限責任公司 11.70
20 信誠人壽保險有限公司 11.63
2002年1-4月廣告投放排在前20位的廣告主中，外資、合資保險公司已經(jīng)占了半壁江山。雖然廣告投放在百萬元以上的保險公司僅有8家，這是因為外資保險公司還在設(shè)點鋪攤階段。一旦外資保險公司一旦站穩(wěn)腳跟開始吸引客戶，廣告宣傳就成為比不可少的手段。2001年，外資保險公司保費收入達32億元。在最早開放的上海和廣州地區(qū)，外資保險公司所占壽險市場份額達14,4%和11.8%，財產(chǎn)險市場份額為6.7%和1.5%。據(jù)北京市保監(jiān)辦在2001年的一項調(diào)查顯示，北京僅有48%的居民希望選擇國內(nèi)的保險公司入保，但前提是中外保險公司的服務(wù)水平相當；而20%的居民堅信外資保險公司的信譽好、服務(wù)好，表示等外國保險公司進入中國后再買保險。面對如此巨大的壓力，中國的保險公司不通過變革提高信譽和服務(wù)水平就等于坐以待斃。因此可以預(yù)計，為了擴大市場爭奪客戶，慘烈的廣告大戰(zhàn)勢在難免。今后幾年保險廣告將是廣告市場重要的增長點，也會成為強勢都市類報刊廣告競爭的重要行業(yè)。
（北京慧聰國際資訊集團副總裁兼科研總監(jiān) 姚 林）
（據(jù)中華傳媒網(wǎng) ）